日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長 水谷 彰孝／以下、日本直販）は、これまでの総合通販から『エンタメ・グローバル・DX』を軸に“総合サービス”企業へと進化する取り組みの一環として、2025年11月2日（日）開催の明治安田J2リーグ第35節 サガン鳥栖 vs 徳島ヴォルティス（14:00キックオフ／駅前不動産スタジアム）において、秋元 康総合プロデュースのアイドルグループ・HKT48がゲスト出演。試合前の13:00からHKT48のスペシャルライブを実施。さらにハーフタイムには来場者全員が参加できる「スタジアム大抽選会」を行い、短時間でスタジアム全体の一体感と高揚感を高めます。なお、DXを活用した来場体験の全体像については第3弾リリースでお知らせします。
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■ 実施背景
①日本直販 × 秋元 康のクリエイティブ連携
日本直販は“エンタメ”を成長の柱に据え、秋元康氏が当社の総合プロデューサー就任しています。今回のゲスト起用は、そのクリエイティブ資産を来場体験へ拡張する取り組みの一環です。
②地元への親和性（九州・福岡拠点）
HKT48は九州（福岡）を拠点に活動するグループ。サガン鳥栖のホーム・駅前不動産スタジアム（佐賀）に近接する地域性と親和性が高く、クラブと地域コミュニティ、来場者をつなぐ“地元発の盛り上げ役”として最適です。
この二つの理由により、「クリエイティブの質×地元性」を両立した“温度のある演出”を実現します。
■ 企画概要
- （試合前）13:00〜：HKT48スペシャルライブ
来場者の年齢や観戦歴を問わず楽しめる安全なライブ体験を提供します。 - （ハーフタイム）14:50〜：来場者参加型「スタジアム大抽選会」
場内アナウンスやコールで進行。HKT48がコール＆サポートし、会場一体で楽しめる抽選企画を実施します。※出演形態・演出は当日の運営判断により変更の可能性があります。
■ 今後の展望（コンテンツ × 地域コミュニティ × デジタル）
日本直販は、秋元 康プロデュースのアセット（IP／演出／クリエイティブ）と、DX基盤を掛け合わせ、「コンテンツ × 地域コミュニティ × デジタル」で価値提供を拡張していきます。
スタジアムの来場体験から、商業施設・地域イベント・オンライン施策へと接点を広げ、
地元企業・自治体との共創プロモーション、
エンタメを核にした地域回遊と購買の活性化
を一体で推進。スポーツ×エンタメ×DXで、地域に根差した持続的な“楽しい経済圏”づくりに取り組みます。
※変更・中止に関する注記
当日の安全運営を最優先します。混雑・天候・運営上の理由により、出演メンバー／演出（歌唱有無含む）／進行や抽選内容の一部を変更・中止する場合があります。
