日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝、以下「日本直販」）は、米国パートナー BOOKOFF U.S.A. INC.（本社：米国カリフォルニア州ガーデナ、CEO：Kazuya Hirata（平田 和也）、以下「BOOKOFF USA」）と連携して、BOOKOFF USA San Diego店にて「雪ミク（SNOW MIKU）」期間限定ポップアップの開催を行います（2025年10月24日〜）。店内のフォトスポット設置、UGCフォトキャンペーン、購入特典配布を組み合わせ、「IP×実店舗×SNS」を一体設計。これまでの総合通販から『エンタメ・グローバル・DX』を軸に“総合サービス”企業へと進化する取り組みの一環として、「エンタメ×リテール」の北米展開モデルを西海岸で検証・拡張します。
■ 実施概要
- 名称：SNOW MIKU POP-UP in San Diego
- 期間：2025年10月24日（金）〜
- 会場：BOOKOFF USA San Diego店（4240 Kearny Mesa Rd, #128, San Diego, CA 92111）
■ 5つの実施ポイント
- 雪ミク（SNOW MIKU）限定グッズ販売
NYで反応の高かったアイテムを中心にラインアップしつつ、San Diego店の来店層に合わせ陳列と導線を最適化 - 投稿フォトキャンペーン「My Snow Miku Style in San Diego」
店内フォトスポットで撮影した写真を、指定ハッシュタグ#snowmikusdで投稿して参加 - 店内フォトスポット（雪ミクパネル＋装飾）
来店動機と滞在体験を高めるフォトエリアを設置。UGCの自然増加を促進 - 購入特典配布
$25以上の購入で「ノベルティ」をプレゼント（先着／なくなり次第終了） - BOOKOFF USA公式SNSでの告知・拡散
Instagram／Xを中心に事前・期間中の情報発信を連動。店頭スタッフによる投稿支援も実施
■ プロモーション設計
- UGC軸：#snowmikusd での投稿を促進。店内掲示とPOPで参加方法を明示
- 店内体験：フォトスポット→購買→受け取り（特典）の明快な導線を設計
- SNS連動：BOOKOFF USA 公式Instagram／Xで事前→期間中→クロージングの3フェーズ配信
- 効果測定：投稿数／エンゲージメント／来店数／カテゴリ別売上／客単価を集計し、次回展開へ反映
■ これまでの取り組み ――直近の実績ハイライト
- NY 2店舗 同時開催（2025年8月20日〜9月30日）
BOOKOFF New York／BOOKOFF Brooklyn（Japan Village内）でのポップアップを実施。店頭×SNS×イベント連動により、来店動線とUGCの相乗を検証。
- LAでの先行検証（2025年7月3日〜7月31日）
BOOKOFF Ani-lab Little Tokyoでの期間限定展開を実施。西海岸での体験設計・オペレーション知見を蓄積。
