日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝、以下「日本直販」）は、これまでの総合通販から「エンタメ‧グローバル‧DX」を軸に総合サービス企業へ進化する取り組みの一環として、米国パートナー BOOKOFF U.S.A. INC.（本社：米国カリフォルニア州ガーデナ、CEO：Kazuya Hirata（平田 和也）、以下「BOOKOFF USA」） と連携し、Anime NYC 2025 に合わせた「雪ミク（SNOW MIKU）」の限定ポップアップをニューヨークの BOOKOFF New York と BOOKOFF Ani-Lab Brooklyn（Japan Village内） の2店舗で同時開催します（会期：2025年8月20日〜9月21日）。7月にロサンゼルスで実施したポップアップの知見を活かし、東海岸での同時多点展開として来店導線と体験価値を検証します。
■ 実施概要
・名称：SNOW MIKU POP-UP in NEW YORK（BOOKOFF 2店舗 同時開催）
・会期：2025年8月20日（水）〜9月21日（月）
・会場：BOOKOFF New York（マンハッタン）／BOOKOFF Ani-Lab Brooklyn（Japan Village）
・主旨：日本のポップカルチャー体験を店頭／イベント／SNSでつなぐ来店導線を設計し、北米での継続的ポップアップモデルを検証
・展開：店内特設コーナー、フォトスポット、等身大パネル、関連グッズの期間限定販売
左側：BOOKOFF New York（外観）／BOOKOFF Ani-Lab Brooklyn（店舗内）
■ 3つの展開ポイント（LA検証の横展開）
1. 三位一体の導線：イベント会場掲出 → SNSティザー／インフルエンサー → 店頭導入を連携
2. 体験重視の店内演出：フォトスポット‧等身大パネルを配置し、滞在とUGCを促進
3. SKU設計の最適化：来店層に合わせ小物中心（キーホルダー／アクリルスタンド 等）＋限定アパレ
ルを適量展開
■ 取扱予定アイテム（抜粋）
・雪ミク関連のキーホルダー／アクリルスタンド／タペストリー／雑貨
・アパレル（Tシャツほか）
・IP × 伝統工芸の販売検証：「ミクこけし」、畳コースター など
・tokyo lollipop だるま（期間‧数量限定の取扱予定）
※店舗‧時期により品揃えは異なります
雪ミク関連
tokyo lollipop だるま
■ プロモーション設計
・事前：SNSティザー／インフルエンサー連携で来店意向を喚起
・会期中：ハッシュタグ投稿でUGC活性、店頭ポップで投稿導線を明示
・連動：Anime NYC 2025 の開催前後で来店ピークを狙う運用（前日・翌日施策の検証）
SNSティザー動画
■ 今後の展開
・同時多点での標準化（導線設計・SKU配分・UGC設計のテンプレート化）
・東海岸—西海岸の循環モデル化と、他都市へのスケール
・「伝統工芸 × ポップカルチャー」による現代アート開発を見据えた企画検証
・例：「tokyo lollipop だるま × エンタメIP」コンセプトのアートフィギア（雪ミクだるま等）
・訪日外国人・海外来訪者の土産需要／コレクタブル需要の調査・試作展示
・権利者監修のもと、伝統職人・地域工房との共同制作や数量限定リリースを検討
日本直販は「日本のカルチャーを世界へ」を掲げ、伝統工芸 × ポップカルチャーによる新しい体験・現代アート・商品開発を共創いただけるパートナーを募集しています。
・対象：工房／企業／作家／デザイナー／自治体 等
・想定領域：だるま・こけし・扇子・和紙・漆・陶磁・染織・組子・木工 ほか
・支援範囲：企画設計／海外ポップアップ連携／越境EC運用／販促・広報／権利調整（各権利者のガ
イドラインに準拠）
