日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝／以下、日本直販）は、これまでの総合通販から「エンタメ・グローバル・DX」を軸にした「総合サービス」企業への進化を掲げ、その一環として、引き続き米国パートナー BOOKOFF U.S.A. INC.（本社：米国カリフォルニア州ガーデナ、CEO：Kazuya Hirata（平田 和也）、以下「BOOKOFF USA」）と連携し、2025年12月より北米2店舗でエンタメIPを活用した体験型ポップアップを開催します。
12月11日（木）にはテキサス州初出店となるBOOKOFF USA Houston店の新規オープンに合わせて、開店と同時にエンタメIPの世界観を楽しめるポップアップをスタート。続く12月12日（金）からは、ロサンゼルスのBOOKOFF Little Tokyo（Ani-Lab）店にて「雪ミク（SNOW MIKU）」の限定グッズ販売やフォトスポットを展開し、IP×実店舗×SNS×UGCによるファン体験と来店動線の強化を図ります。
Houston新店舗の外観
■ BOOKOFF USA Houston店オープンと開店同時でのポップアップ展開の背景
BOOKOFF USAは、ニューヨーク、ロサンゼルス、ハワイなど全米の主要都市で、日本式リユース文化を広げてきました。
- Houston店はテキサス州初出店であり、多文化コミュニティが集まる市場特性から、アニメ・エンタメIPとの親和性が高いエリアです。
- BOOKOFFならではの「その日のうちに買取→店頭陳列」モデルにより、地域の人々が「毎日新しい出会いがある店」として通いたくなる環境をつくります。
- アジア系住民の増加や日本文化への関心の高まりを背景に、リユース事業とエンタメIPポップアップを組み合わせることで、地域コミュニティとIPファン・観光客をつなぐハブを目指します。
日本直販は、こうしたBOOKOFF USAの展開と連携しながら、「IP × 実店舗 × SNS × イベント」のフォーマットを共創し、将来的な他都市展開も進めていきます。
■ 実施概要
北米2店舗連動「エンタメIPポップアップ」について
日本直販とBOOKOFF USAは、IPコンテンツとリユース店舗を掛け合わせた「IP×実店舗×SNS」の海外展開モデルを段階的に検証してきました。今回のHouston／Little Tokyoでの展開は、その継続的な取り組みとなるものです。
テキサス州初出店となるBOOKOFF USA Houston店では、開店と同時にエンタメIPの世界観を楽しめる体験型ポップアップを実施します。具体的なIP名称には触れず、「キャラクターと一緒に遊べる」企画設計とし、来店・滞在・SNS投稿を一体で促す内容とします。
- 名称：ENTERTAINMENT IP POP-UP in BOOKOFF USA Houston
- 実施期間：Houston：2025年12月11日（木）開店以降
- 実施店舗：BOOKOFF USA Houston店（新店舗）
- 住所：1801 S Dairy Ashford Rd, #127, Houston, TX 77077
- 予定している主な企画
- 12月キャラクター誕生日を祝うメッセージ企画
- 「Anime Classroom QUIZ」：作品にまつわるクイズに答えて参加できる店内イベント
- 「Capture Your Favorite Moments」：店内推奨スポットで撮影した写真投稿キャンペーン
- 「アクリルスタンドフォト選手権」：お気に入りのアクリルスタンドと撮影した写真をSNSでシェア
- 「Take Your Favorite Line」：作品の名セリフを楽しむ展示・メッセージボード企画
ロサンゼルス・リトルトーキョーのBOOKOFF Little Tokyo（Ani-Lab）店では、「雪ミク（SNOW MIKU）」をテーマにしたポップアップを実施します。現地在住のアニメファンや観光客、既にBOOKOFFポップアップを体験済みのコアファンに向けて、限定グッズ販売とフォトスポットを組み合わせた来店体験を提供します。
- 名称：SNOW MIKU POP-UP in BOOKOFF Little Tokyo
- 実施期間：Los Angeles：2025年12月12日（金）～12月28日（日）
- 実施店舗：BOOKOFF Little Tokyo（Ani-Lab）店
- 住所：340 E 2nd St Suite 336, Los Angeles, CA 90012
- 主な実施内容
- Snow Miku / アニメ関連商品の限定販売
- 北米では入手しづらい公式グッズや関連商品をラインアップ。数量限定・期間限定で販売します。
- Piapro壁面フォトスポット・店頭装飾
- 雪ミクをモチーフにしたPiapro監修の壁面とミラーを設置し、「撮って楽しい」フォトエリアを展開。来店動機と滞在時間の向上を図ります。
- SNS投稿でのノベルティ配布によるUGC促進
- 指定ハッシュタグでの投稿を条件に、オリジナルステッカーなどのノベルティをプレゼント。UGCを通じた自然な認知拡大を狙います。
- BOOKOFF USA公式SNSでの告知・投稿拡散
- 期間中、Instagram／Xを中心に事前告知・開催レポート・ユーザー投稿のリポストを実施し、オンライン・オフラインの両面で来店を促進します。
- Snow Miku / アニメ関連商品の限定販売
■ これまでのBOOKOFFグループとの主な取り組み
日本直販とBOOKOFF USAは、2025年以降、北米・アジア各地でエンタメIPを活用したポップアップを展開してきました。
- 2025年7月：BOOKOFF Ani-Lab Little Tokyoでの「SNOW MIKU」期間限定展開（LA）
- 2025年8月〜9月：BOOKOFF New York／BOOKOFF Brooklynでの「SNOW MIKU」ポップアップ（Anime NYC連動）
- 2025年10月：BOOKOFF USA San Diego店での「SNOW MIKU POP-UP in San Diego」
- 2025年11月〜12月：シンガポール COURTS Nojima The Heeren 内BOOKOFF POP-UPストアでの「雪ミク」限定ポップアップ
本取り組みで得られた知見は、今後予定している北米・アジアでのポップアップや、日本直販が構想するWeb3とも連動させ、IPビジネスとリテールビジネスの両面で活かしてまいります。
